Czy opłacało się wyjść przed szereg?

W ostatni weekend czerwca (29 – 30.06.2013) mieliśmy przyjemność przeprowadzić pierwszą grę miejską z wykorzystaniem nowych technologii w Białymstoku. W akcji mogli wziąć udział wszyscy, którzy posiadali smartfon bądź tablet, zainstalowali aplikację Foursqare i zarejestrowali się w naszym serwisie. Do przeprowadzenia akcji przygotowywaliśmy się przez miesiąc. Spotykaliśmy się na śniadaniach i pracowaliśmy. Czy się opłacało? Wspólnie stwierdziliśmy, że tak. A jak to wyglądało od kuchni? Poniżej kilka faktów, które nie ujrzały jeszcze światła dziennego w żadnych mediach.

Pomysł powstał po jednym z Białostockich Czwartków Social Media. Na czwartku Norbert Kalinowski opowiadał o możliwościach marketingowych aplikacji Foursqare. W tym samym czasie pojawiła się również informacja o akcji “Check-in Poznań”, która miała być częścią corocznej akcji „Poznań za pół ceny”. Pomyśleliśmy więc, że może warto byłoby taką akcję przeprowadzić w Białymstoku. Jak pomyśleliśmy – tak zrobiliśmy. Musieliśmy znaleźć partnerów. Nic więc dziwnego, że udział w akcji zaproponowaliśmy Dobrym Miejscom. Idea była spójna – chcemy pokazać dobre miejsca Białegostoku z innej strony. Bartek i Krzysiek podchwycili temat. Dobraliśmy jeszcze do tego fotografa Piotra i ekipa była gotowa.

Nie byłbym sobą, gdybym przed samą akcją nie wyznaczył celów, które chcemy osiągnąć. A było ich kilka. Przede wszystkim chcieliśmy wypromować aplikację Foursqare w Białymstoku, aby więcej osób oraz firm przekonało się do nowych sposobów promocji i zabawy. Kolejnym celem była promocja ciekawych miejsc w Białymstoku oraz samego Białegostoku, jako miejsca, w którym dzieją się ciekawe rzeczy – takie jak gra miejsca z wykorzystaniem aplikacji mobilnej. Wiedzieliśmy, że informacja o śledzinie wyjdzie poza Białystok. Aktywizacja białostoczan oraz powitanie wakacji to dodatkowe zamierzenia, które sobie postawiliśmy. Chcieliśmy, aby na przywitanie wakacji w Białymstoku zadziało się coś nietuzinkowego. I zadziało się :)

Akcję uznaliśmy za sukces. O samej grze dowiedziało się wielu białostoczan, ale nie tylko. Wieść o śledzinie dotarła do Warszawy, Krakowa a nawet Szczecina. Z tych miejsc otrzymaliśmy również pytania, czy moglibyśmy zorganizować podobną akcję w innych miastach. Najlepszym podsumowaniem całej gry było zadowolenie osób, które zjawiły się na afterparty. Opowiadali o swoich przygodach i problemach podczas zwiedzania miasta oraz o tym, że taka aktywność znacznie bardziej im odpowiada niż siedzenie przed telewizorem czy konsolą do gry.

W sumie w śledzinie zarejestrowało się niewiele osób, bo 40, a o nagrody zawalczyło jedynie 20 osób. To jednak zgadzało się z naszymi przewidywaniami. Samą akcją, oraz tym, co za sobą niesie zainteresowały się inne media: Polskie Radio Białystok, które w ostatniej chwili dołączyło do gry jako partner, TVP Białystok, Fakty Białystok, Kurier Poranny oraz bialystokonline.pl. Czyli właściwie – wszystkie największe media w rejonie Białegostoku. Dodatkowo o akcji pisali ludzie z branży marketingowej z całej polski. Między innymi: Fanpage Foursqare Polska na Facebooku.

Ponieważ uczestnicy gry już domagają się potwórki niewykluczone, że przygotujemy wersję zimową śledzina. Tym razem zaczniemy trochę wcześniej i postaramy się o większe dofinansowanie, które pomoże nam szerzej rozreklamować akcję i zmotywować więcej białostoczan do gry.

Pomimo niewielkiej liczby osób, które wzięły udział śmiało możemy powiedzieć, że było warto. Opłacało się być pierwszym. Z ekosystemu POE (Paid, Owned, Earned), to media pozyskane miały największy zasięg. Pozyskany ekwiwalent mediowy był nieporównywalnie większy od środków, które zainwestowaliśmy w media płatne (parę złotych na kampanie na FB oraz miejskie telebimy rozliczane w barterze) oraz własne (strona, Fanpage, serwer z certyfikatem SSL). Główną nagrodę (Tablet Galaxy Tab 2 10.1) ufundowaliśmy z funduszy otrzymanych od Miasta Białystok.

Czy opłaca się wychodzić przed szereg? Opłaca :)